DODGE

Lo slogan utilizzato per reclamizzare la casa automobilistica riassume alla perfezione le intenzioni della proprietà: "afferra la vita per le corna" evidenzia il dinamismo e la potenza delle realizzate sotto questo marchio. Le corna, anche se questa volta di ariete, sono considerate in casa Dodge un elemento distintivo, tanto da essere inserite nel logo. Intenzione dell'azienda, è di proporre soluzioni alternative a vetture quali Chevrolet Camaro e Ford Mustang, un'aspirazione divenuta realtà soprattutto in seguito alla presentazione dei motori V10 su veicoli pick-up.

Il primo passo importante nella storia del marchio Dodge è la firma del contratto con Ford Motor Company, avente per oggetto la fornitura di componenti per la Ford Model A; in virtù di questa operazione Dodge acquisisce nel 1902 il 10% della stessa Ford. Il rapporto tra le due aziende ben presto si deteriora a tal punto che, nel 1914, la Dodge sceglie di procedere in completa autonomia. Nel 1915 giunge sul mercato il primo veicolo marchiato Dodge, la Old Betsey. Sono ben 45.000 gli esemplari della Old Betsy venduti nell'arco di un anno, un record, all'epoca, per una nuova vettura. Dopo la morte dei fondatori dell'azienda, Dodge diviene proprietà di una banca d'affari entrando, in seguito, a far parte del gruppo Chrysler. Decisivo, per le fortune di Dodge, è il lancio dei motori Hemi, negli anni '50: il motore V8 consente al marchio di ottenere nel 1954 la vittoria nel campionato NASCAR. È tra gli anni '60 e '70, ad ogni modo, che le Dodge in vendita iniziano a vivere un periodo di grande successo, grazie ad una serie di veicoli perfetti per le nuove generazioni del cosiddetto "benessere americano". Tra le "muscle car" rientrano modelli come la Charger, ma non mancano vetture compatte come la celebre Dart. Ad aumentare ulteriormente la fama del marchio è anche l'apparizione, nel telefilm "Hazzard", della berlina Charger R/T, conosciuta all'interno della serie come "Generale Lee".

Nel 1977 è Renault ad acquisire i diritti d'uso del marchio sul Vecchio Continente, utilizzandolo per promuovere diversi veicoli commerciali: da questo momento in poi il consenso di estende anche nei confronti delle Dodge usate. Gli anni 2000 vedono per protagonista, tra le Dodge nuove, la Viper, supercar divenuta emblema di un modo di percorrere la strada, ma già nel 2009 Dodge entra a far parte del gruppo Fiat. Il futuro prossimo di Dodge sembra essere legato al rilancio di due vetture sportive: si tratta della Dodge Challenger T/A e della Charger Daytona, entrambe destinate a raggiungere il mercato nel 2017. Pur rimanendo legate alla tradizione, le nuove vetture Dodge migliorano nelle performance dei motori 5.7 e 6.4 HEMI. Un'altra novità, attesa per il 2021, è l'impiego, sui nuovi modelli, della piattaforma utilizzata in precedenza per l'Alfa Romeo Giulia.