Notevole apprezzamento sul mercato italiano per la Kia Picanto, city car appartenente al segmento A, giunta alla seconda generazione. Prodotta due anni dopo la Hyundai Getz con cui condivide il pianale, la Kia Picanto si nota per le forme attuali e per le linee aerodinamiche, per il frontale sportivo e per i gruppi ottici di ampie dimensioni. Il look è reso più accattivante e grintoso dalla griglia Tiger Nose, elemento caratterizzante della casa coreana, e dal paraurti rinnovato, ma anche le tinte utilizzate concorrono a produrre un'estetica estremamente gradevole. La gamma di colori spazia, infatti, da un rosso acceso ad un giallo brillante ma non mancano il bianco, il nero, il grigio ed il ciano, per chi ama tinte più discrete. Opzionali le vernici perlate o metallizzate. Sul frontale della Kia Picanto occupano una posizione di primo piano i fari fendinebbia e le luci a LED mentre un tocco di eleganza è dato dai cerchi in lega da 14". Gli interni sono ampi e curati e offrono uno spazio adeguato anche ai passeggeri seduti sulle poltrone posteriori. La vettura presenta sedili rinnovati che le conferiscono un look più attuale, dettagli Metal Look e belle cornici cromate. Sono stati aggiornati i propulsori che sono tutti euro 6 ed è disponibile la motorizzazione GPL.

La prima serie di Kia Picanto in vendita sul mercato italiano è del 2004. La vettura ha incontrato subito il gradimento degli automobilisti, che hanno incrementato in maniera significativa le vendite della Casa coreana. Nel 2008 viene effettuato il primo restyling del frontale, ma le linee delle Kia Picanto nuove sono l'esito del facelift del 2015. Le dimensioni rimangono quelle del modello precedente: 359 cm di lunghezza, 159 di larghezza e 148 di altezza. Abbattendo i sedili, il bagaglio passa da 200 litri a 870, mentre si rivela un po' meno spazioso nelle vetture alimentate a GPL: 151 litri in condizioni standard e 821 litri se si abbattono gli schienali. La Kia Picanto dispone anche di ampie vetrate, le quali garantiscono una importante visibilità, che sposa la praticità e l'abitabilità dell'auto nel suo insieme. Alcuni modelli di brand concorrenti della Casa coreana che hanno caratteristiche analoghe sono: Hyundai i10, Volkswagen Up! e Fiat Panda. Chi cerca auto con interni spaziosi e facilmente personalizzabili, ma anche piacevoli da guidare, trova nelle Kia Picanto usate e nuove i modelli che hanno decretato il grande successo europeo del Gruppo Kia Motors Comporation.

Kia produrrà la sua prima auto a guida in parte autonoma entro il 2020 e sta lavorando alla eliminazione dei rischi che tale tipologia di guida comporta. Per una totale autonomia dei veicoli in mobilità si dovrà attendere, però, il 2030, anno in cui potrà essere utilizzato il sistema di comunicazione interattiva Vehicle-to-everything (V2X). Le tecnologie per la guida autonoma, presentate dalla Casa, comprendono l'Highway Autonomous Driving, sistema che attraverso radar e telecamere gestisce la marcia e il sorpasso senza che debba intervenire il pilota.