La BMW serie 7 è il frutto di una evoluzione che ha dato vita ad una vettura sportiva, elegante e tecnologica. L'ammiraglia della casa tedesca ha il design di una berlina con connotazioni sportive date dal frontale aggressivo e sporgente, dal cofano con linee dinamiche e dalla coda muscolosa. Nella parte anteriore la calandra con il doppio rene è impreziosita dalla cornice, mentre i fari full led (laser a richiesta) si collegano alla calandra attraverso un listello cromato. I bordi intorno ai finestrini, quelli lungo le fiancate e il design declinante del tetto aggiungono eleganza alla vettura. Gli interni, altrettanto di classe, presentano dettagli molto curati e un comfort di lusso caratterizzato da sedili in pelle e modanature in legno. Alcuni rivestimenti della BMW Serie 7 sono lavorati a mano, a sottolineare la ricerca e l'attenzione dei particolari.

Nella BMW Serie 7 è stata inserita anche una imponente dotazione tecnologica. Sono disponibili il Remote Control Parking, che permette di parcheggiare dopo essere scesi dalla vettura utilizzando la Smart Key, e il sistema Adaptive Mode il quale, a seconda delle condizioni dell'asfalto, adegua l'assetto, lo sterzo e il cambio. Sempre nel comparto tecnologico si trovano il monitor da 10,25" e l'innovativo Gesture Control con cui è possibile attivare determinate funzioni muovendo la mano (riconosce alcuni movimenti e li conferma con segnali). Massimo comfort anche per i passeggeri dei sedili posteriori che hanno a disposizione un tablet da 7" per modificare molti parametri dell'auto.

I potenti e moderni propulsori disponibili nelle BMW Serie 7 usate e di nuova immatricolazione permettono di scegliere tra motorizzazioni diesel e benzina, inoltre è presente una versione ibrida che dispone di un'autonomia elettrica di 48 km. L'attenzione della Casa nei confronti dell'ambiente ha permesso di produrre la BMW Serie 7 Plug-In Hybrid, modello con valori di CO2 intorno ai 49 g/km. La velocità massima che questi veicoli possono raggiungere è di 140 km/h. La potenza della vettura e le dimensioni di 510 cm di lunghezza, 190 di larghezza e 148 di altezza permettono prestazioni in linea a quelle di concorrenti come Audi A8, Jaguar XJ e Mercedes Classe S, ammiraglie delle rispettive case automobilistiche. La casa dell'Elica ha iniziato la produzione della Serie 7 nel 1977 per rimpiazzare la E3, berlina di lusso con propulsori a sei cilindri. La prima serie, nota con la sigla E23, all'esordio disponeva di motorizzazioni a benzina da 2,5 a 3,5 l. Le BMW Serie 7 in vendita, appartenenti alla sesta generazione, si declinano nei modelli M760Li xDrive, più adatti a chi desidera maggiore sportività, e M760Li xDrive Excellence per chi privilegia l'eleganza. I sistemi di sicurezza impiegati sulle BMW Serie 7 nuove comprendono: la segnalazione sul Control Display di pedoni o di animali non visibili nella notte, gli interventi attivi per impedire l'uscita dalla corsia, la segnalazione di traffico trasversale nelle zone con poca visibilità e l'Active Protection che frena l'auto in caso di situazione critica.