Look sportivo e linee dinamiche per la BMW Serie 1 nuova che si fa notare per le grandi prese d'aria e per i fari disponibili anche bi-led. Posteriormente, dopo il restyling del 2016, l'auto è accessoriata da gruppi ottici a sviluppo orizzontale che rendono ancora più pregevole il design ma, soprattutto, aumentano la sicurezza: infatti, dotati di tecnologia a led, segnalano immediatamente alla vettura che segue la frenata repentina. Gli interni, realizzati con materiali pregiati ed elementi cromati e neri, segnano un cruscotto orientato verso il guidatore e poltrone avvolgenti. Disponibile in versione a tre o cinque porte, la BMW Serie 1 in vendita presenta gli allestimenti Advantage, Sport, Urban e M Sport che consentono di personalizzarla attraverso piccole modifiche interne ed esterne. L'auto di segmento C presenta una posizione di guida bassa ed è allestita con dieci motorizzazioni tra benzina e turbodiesel. Per quanto riguarda la trasmissione, è disponibile il cambio a 8 rapporti. Molto interessante il comparto inerente la tecnologia di assistenza alla guida, che comprende alcuni dispositivi come il Driving Assistant: questo meccanismo avvisa in caso di cambio di corsia accidentale. Il pericolo di collisione e la presenza di pedoni attivano, invece, la frenata di emergenza City, mentre il cruise control adattivo, regolato dal radar, assume la velocità adeguata alle condizioni del traffico.

La prima BMW Serie 1 prodotta dalla Casa tedesca nel 2004 è la E87 a cinque porte che sostituisce la Serie 3 Compact realizzata fino al 2005. Alla E87 segue la E81 a tre porte, mentre dal 2007 al 2013 sono sul mercato la E82 (coupé) e la E88 (cabriolet). La seconda generazione di BMW Serie 1 è del 2011 e vede l'esordio della F20 a cinque porte: la variante a tre porte arriva successivamente ed è denominata F21. Con le BMW Serie 1, la Casa ha realizzato vetture dai consumi non eccessivi che, oltre a bassi costi di gestione, hanno anche un prezzo contenuto.

Chi apprezza il look sportivo, le motorizzazioni di alta gamma e il supporto tecnologico di assistenza alla guida, trova nella BMW Serie 1 usata o nuova, un veicolo premium. Si tratta, infatti, di una eccellente vettura che ha una concorrente di tutto rispetto nell'Alfa Romeo Giulietta, vettura a trazione anteriore con eleganti interni, bagagliaio da 350 l (espandibile a 1045 l.) e ottime motorizzazioni. Un'altra auto simile alla BMW Serie 1 è la Audi A3. Come dimensioni la Audi A3 è meno lunga di alcuni centimetri ma il bagagliaio nella versione Sportback è più capiente poiché va da 380 a 1220 l. La Casa di Monaco ha presentato al Centenary Event, la Vision Next 100 concept che anticipa le tendenze del futuro. Il prototipo permette di essere connessi in modo personalizzato: è equipaggiato con la modalità di guida autonoma e le poltrone dei passeggeri possono ruotare per consentire il dialogo. Chi vorrà guidare potrà disporre dell'assistenza che darà indicazioni preziose proiettandole sullo schermo.